5 نکته مهم هنگام طراحی استند رول آپ باید در نظر داشت
تبلیغات محیطی همیشه یکی از بهترین روش‌ها برای معرفی کسب‌وکار بوده است. در میان ابزارهای تبلیغاتی، استند رول آپ جایگاه ویژه‌ای دارد. این سازه تبلیغاتی به دلیل سبک بودن، نصب آسان و قیمت مناسب، انتخاب بسیاری از فروشگاه‌ها، شرکت‌ها و برگزارکنندگان نمایشگاه‌هاست. اما موضوع مهم اینجاست که فقط خرید یا چاپ رول آپ کافی نیست؛ طراحی درست آن است که می‌تواند تأثیر واقعی بگذارد.
اگر طراحی استند اصولی نباشد، حتی با بهترین کیفیت چاپ هم نتیجه خوبی نخواهید گرفت. استند رول آپ مانند یک بیلبورد کوچک عمل می‌کند. شما فقط چند ثانیه فرصت دارید تا توجه مخاطب را جلب کنید و پیام اصلی خود را منتقل کنید. اینجاست که انتخاب رنگ‌ها، تصاویر، متن و حتی جای‌گذاری عناصر اهمیت زیادی پیدا می‌کند. استند باید ساده، شیک و در عین حال کاربردی باشد. متن‌های طولانی یا رنگ‌های نامناسب، باعث می‌شوند مخاطب بدون توجه از کنار آن رد شود. در مقابل، اگر طراحی حرفه‌ای داشته باشید، استند شما تبدیل به یک ابزار بازاریابی قدرتمند خواهد شد.
در ادامه، به پنج نکته مهم و کاربردی در طراحی استند رول آپ می‌پردازیم. این نکات به شما کمک می‌کنند تا از سرمایه‌گذاری خود بیشترین بازدهی را بگیرید و یک تبلیغ حرفه‌ای و تأثیرگذار داشته باشید.
1. انتخاب رنگ‌های هماهنگ با هویت برند
رنگ‌ها اولین چیزی هستند که چشم مخاطب را جذب می‌کنند. به همین دلیل، انتخاب رنگ مناسب در طراحی استند رول آپ بسیار مهم است. اگر برند شما رنگ سازمانی مشخصی دارد، بهتر است همان رنگ‌ها را در طراحی استند به کار ببرید. این کار باعث می‌شود استند شما هماهنگ با سایر تبلیغاتتان باشد و برند شما راحت‌تر در ذهن افراد ثبت شود. برای مثال، یک بانک معمولاً از رنگ‌های آبی یا سبز استفاده می‌کند چون حس اعتماد و امنیت را منتقل می‌کند.
در مقابل، یک رستوران ممکن است از رنگ‌های قرمز و نارنجی استفاده کند تا حس هیجان و اشتها را برانگیزد. شما هم باید رنگ‌هایی را انتخاب کنید که با ماهیت کسب‌وکارتان هماهنگ باشد. نکته دیگر، توجه به تضاد رنگ‌هاست. نوشته‌ها باید به‌راحتی خوانده شوند. اگر پس‌زمینه تیره انتخاب می‌کنید، متن باید روشن باشد و برعکس. استفاده بیش از حد از رنگ‌های متضاد یا خیلی شلوغ می‌تواند چشم مخاطب را خسته کند.
بهتر است در طراحی استند رول آپ از دو یا سه رنگ اصلی بیشتر استفاده نکنید. این محدودیت به شما کمک می‌کند تا طراحی ساده‌تر و حرفه‌ای‌تر داشته باشید. همچنین رعایت روانشناسی رنگ‌ها باعث می‌شود پیام شما اثرگذاری بیشتری داشته باشد.
2. استفاده از تصاویر با کیفیت و مرتبط
یکی از اشتباهات رایج در طراحی استند رول آپ، استفاده از تصاویر بی‌کیفیت یا نامرتبط است. باید توجه داشته باشید که استند معمولاً در مکان‌های شلوغ مانند نمایشگاه‌ها یا مراکز خرید نصب می‌شود. مخاطب از فاصله چند متری به آن نگاه می‌کند، بنابراین کیفیت تصاویر اهمیت بسیار زیادی دارد. استفاده از تصاویر تار یا پیکسل‌شده، نه تنها پیام شما را منتقل نمی‌کند، بلکه باعث می‌شود برندتان غیرحرفه‌ای به نظر برسد.
پس همیشه تصاویر با رزولوشن بالا انتخاب کنید. اگر محصول خاصی دارید، بهتر است تصویر واضح و جذابی از آن در استند قرار دهید. همچنین تصاویر باید مرتبط با پیام شما باشند. برای مثال، اگر در زمینه لوازم آرایشی فعالیت می‌کنید، تصویری از مدل‌های زیبا و طبیعی انتخاب کنید. یا اگر یک شرکت خدماتی هستید، می‌توانید تصویری از رضایت مشتریان را در طراحی بگنجانید. تصاویر باید ساده و قابل درک باشند.
یک عکس خوب می‌تواند جای صدها کلمه را بگیرد. البته نباید استند را بیش از حد با عکس‌های مختلف شلوغ کنید. یک یا دو تصویر باکیفیت که درست انتخاب شده باشند، تأثیر بسیار بیشتری از چندین تصویر پراکنده خواهند داشت.
3. نوشتن پیام کوتاه و شفاف
مهم‌ترین بخش هر استند، پیام تبلیغاتی آن است. شما باید در کوتاه‌ترین زمان، اصلی‌ترین حرف خود را بزنید. نوشتن متن طولانی روی استند رول آپ اشتباه بزرگی است. مخاطب معمولاً در حال حرکت است و فرصت خواندن متن‌های بلند را ندارد. بهتر است پیام خود را در یک جمله کوتاه خلاصه کنید. مثلاً می‌توانید یک شعار تبلیغاتی داشته باشید یا مزیت اصلی خدمات خود را بیان کنید. برای مثال: “ارسال رایگان در سراسر کشور” یا “۵۰٪ تخفیف ویژه نمایشگاه”.
این پیام‌های کوتاه و واضح، سریع‌تر در ذهن مخاطب می‌نشینند. همچنین لازم است متن شما ساده و روان باشد. از کلمات پیچیده یا تخصصی استفاده نکنید. هرچه جمله‌ها کوتاه‌تر باشند، تأثیر بیشتری خواهند داشت. برای تأکید بیشتر، می‌توانید پیام اصلی را با فونت بزرگ‌تر یا رنگ متفاوت نمایش دهید. در نهایت، اطلاعات تماس یا وب‌سایت خود را هم در پایین استند درج کنید. این اطلاعات نباید اصلی‌ترین بخش استند باشند، اما باید واضح و قابل دیدن باشند. هدف این است که اگر مخاطب به خدمات شما علاقه‌مند شد، به‌راحتی بتواند با شما ارتباط بگیرد.
4. رعایت اصول ترکیب‌بندی و چیدمان
چیدمان عناصر در استند رول آپ باید کاملاً اصولی باشد. ترتیب درست قرارگیری لوگو، پیام اصلی، تصاویر و اطلاعات تماس باعث می‌شود نگاه مخاطب به‌راحتی از بالا به پایین حرکت کند و همه بخش‌ها را ببیند. بهترین روش این است که لوگو یا نام برند در بالاترین قسمت استند قرار بگیرد. این کار باعث می‌شود هویت شما در اولین نگاه دیده شود. سپس پیام اصلی یا شعار تبلیغاتی باید در مرکز قرار بگیرد، جایی که بیشترین توجه را جلب می‌کند.
در پایین استند هم می‌توانید اطلاعات تماس یا آدرس وب‌سایت را درج کنید. نکته مهم دیگر، فاصله مناسب بین بخش‌های مختلف است. اگر همه عناصر خیلی نزدیک به هم باشند، استند شلوغ و غیرحرفه‌ای به نظر می‌رسد. در مقابل، فضای خالی کافی باعث می‌شود طراحی تمیزتر و جذاب‌تر باشد. ترکیب‌بندی باید ساده و منطقی باشد. به خاطر داشته باشید که استند شما یک ابزار تبلیغاتی سریع است، نه یک بروشور یا کاتالوگ. هرچه مسیر نگاه مخاطب روان‌تر باشد، احتمال جذب او بیشتر می‌شود.
5. توجه به فونت و خوانایی متن
فونت و اندازه نوشته‌ها نقش بسیار مهمی در موفقیت استند رول آپ دارند. اگر فونت بیش از حد ریز یا پیچیده باشد، پیام شما حتی از فاصله نزدیک هم قابل خواندن نخواهد بود. برای استند، همیشه از فونت‌های ساده و خوانا استفاده کنید. اندازه متن باید به‌گونه‌ای باشد که از فاصله چند متری هم دیده شود. پیام اصلی باید با بزرگ‌ترین اندازه نوشته شود و سایر متن‌ها مثل اطلاعات تماس می‌توانند کوچک‌تر باشند.
از به‌کار بردن چندین نوع فونت مختلف خودداری کنید. بهتر است نهایتاً دو نوع فونت داشته باشید: یکی برای عنوان‌ها و یکی برای متن‌های توضیحی. این کار باعث می‌شود طراحی حرفه‌ای‌تر به نظر برسد. همچنین رنگ متن باید با پس‌زمینه تضاد کافی داشته باشد تا خوانایی بیشتر شود. برای مثال، متن سفید روی پس‌زمینه تیره یا متن مشکی روی پس‌زمینه روشن همیشه انتخاب‌های خوبی هستند. در نهایت، توجه داشته باشید که پیام شما قرار است سریع خوانده شود. پس هرچه فونت ساده‌تر و واضح‌تر باشد، مخاطب راحت‌تر آن را در ذهنش ثبت خواهد کرد.
نتیجه‌گیری
طراحی استند رول آپ شاید در نگاه اول ساده به نظر برسد، اما در واقع مجموعه‌ای از جزئیات مهم است که کنار هم باعث موفقیت می‌شوند. انتخاب رنگ‌های هماهنگ با برند، استفاده از تصاویر باکیفیت، نوشتن پیام کوتاه و شفاف، رعایت ترکیب‌بندی اصولی و انتخاب فونت‌های خوانا، همه عواملی هستند که تأثیر مستقیم روی دیده‌شدن پیام شما دارند. به یاد داشته باشید که تنها چاپ رول آپ کافی نیست؛ طراحی حرفه‌ای همان چیزی است که استند شما را از دیگران متمایز می‌کند.
اگر وقت بگذارید و اصول طراحی را رعایت کنید، استند شما به یک ابزار بازاریابی قدرتمند تبدیل خواهد شد. این ابزار می‌تواند مشتریان جدید جذب کند، هویت برند شما را تقویت کند و پیام شما را در ذهن مخاطبان ماندگار سازد. در نهایت، همیشه به خاطر داشته باشید که استند رول آپ قرار است در چند ثانیه مخاطب را جذب کند. پس سادگی، وضوح و هماهنگی را در اولویت قرار دهید. نتیجه این تلاش، یک تبلیغ موفق و حرفه‌ای خواهد بود که ارزش سرمایه‌گذاری شما را چندین برابر می‌کند.
پرسش‌های متداول (FAQ)
۱. چه سایزی برای استند رول آپ مناسب‌تر است؟
معمول‌ترین سایز استند رول آپ ۲۰۰×۸۵ سانتی‌متر است. این سایز هم فضای کافی برای نمایش پیام دارد و هم به‌راحتی قابل حمل است.
۲. آیا می‌توان چند پیام مختلف روی استند رول آپ نوشت؟
خیر. توصیه می‌شود فقط یک پیام اصلی داشته باشید. چند پیام مختلف باعث گیج شدن مخاطب و کاهش تأثیرگذاری تبلیغ می‌شود.
۳. چه زمانی باید استند رول آپ را تعویض کنیم؟
زمانی که طراحی قدیمی شده باشد یا پیام آن دیگر با اهداف فعلی شما هماهنگ نباشد. همچنین اگر سازه یا متریال چاپی آسیب دیده باشد، تعویض ضروری است.
این مقاله یک رپورتاژ اگهی است و مسئولیت آن با سفارش دهنده می باشد و مجله خبری روز آنلاین مسئولیتی در این خصوص ندارد
میثم قدیری، یکی از روزنامه‌نگاران برجسته و کارکشته در حوزه رسانه‌ای کشور است که سال‌ها در مجله‌های خبری مختلف به فعالیت پرداخته است. او به دلیل داشتن دیدی عمیق و تحلیلی نسبت به مسائل سیاسی و اقتصادی و…به عنوان یک منبع خبری قابل اعتماد شناخته می‌شود.
